Atteignez vos acheteurs avant qu'ils ne vous cherchent — YouTube Ads, Google Display Network et programmatic, entièrement gérés sur les marchés européens.
Vos annonces Search génèrent du trafic, mais le taux de conversion reste bas. Les gens cliquent, partent, ne reviennent jamais. Votre marque obtient 5 secondes d'attention.
Les vues augmentent. L'impact business reste plat. Personne dans votre équipe ne peut répondre : « ces annonces construisent-elles vraiment quelque chose pour notre marque ? »
Votre marque est établie chez vous. En Allemagne ou en France — vous partez de zéro. La demande Search pour les marques inconnues n'existe pas encore.
Les impressions gonflent. Le CTR reste à 0,1 %. La plupart des emplacements sont des sites MFA ou de l'inventaire d'apps où vous n'avez jamais voulu être.
Ou ne la voit jamais. Le capping de fréquence ne fonctionne pas. Certains spectateurs sont saturés. D'autres n'ont jamais été touchés.
Vos campagnes Display pourraient booster la performance Search. Ou cannibaliser vos clics brandés. Personne dans votre équipe ne peut répondre à cette question.
La publicité Display & YouTube est le placement payant d'annonces visuelles — bannières, vidéos, formats natifs — sur le Google Display Network (plus de 35 millions de sites et applications) et sur YouTube. Elle construit la notoriété de marque et reste visible tout au long du parcours d'achat, avant et après le moment de la recherche.
Activités typiques :
Cinq workstreams qui construisent la notoriété de manière systématique — pas du média planning « set and forget ».
Display et YouTube vivent ou meurent par la créative. Nous commençons par l'asset, puis concevons l'audience et le ciblage autour — pas l'inverse.
Pas *« Hommes 25-54 intéressés par la tech »*. Nous construisons les audiences à partir de votre CRM, du modeling d'audiences similaires et des signaux d'intention in-market — pas de suppositions démographiques.
Certaines personnes voient vos annonces Display 30 fois par semaine. Nous arrêtons ça. Capping par campagne + audience + créative — bien fait, vous touchez plus de personnes, moins de fois.
Les impressions ne payent pas les factures. Nous mesurons le brand lift via le volume de branded search, la croissance du trafic direct et les études YouTube Brand Lift — pour que vous sachiez si Display & YouTube construisent vraiment quelque chose.
Par défaut, Google Display Network diffuse vos annonces sur des millions d'apps et de sites dont vous n'avez jamais entendu parler. Nous excluons les sites MFA, les apps de mauvaise qualité et les catégories non pertinentes — votre marque n'apparaît que là où elle devrait.
Six principes opérationnels pour des campagnes de notoriété qui construisent une vraie équité de marque — pas juste des compteurs d'impressions.
Une mauvaise créative tue un bon ciblage. Nous investissons dans la créative avant de toucher aux réglages d'audience. La plupart des agences font l'inverse.
La saturation se produit au niveau de l'audience. Nous cappons par chevauchement d'audience, pas par campagne — pour qu'une même personne ne voie pas votre annonce 30 fois même si elle est dans 3 campagnes.
Google Display Network inclut par défaut des millions d'emplacements de mauvaise qualité. Nous excluons les sites MFA (Made for Advertising), les jeux mobiles et les catégories non pertinentes — votre marque n'apparaît que là où elle devrait.
Le CTR Display est une vanity metric — 90 % des clics Display mobile sont accidentels. Nous optimisons pour le view-through, le lift de branded search et la croissance du trafic direct.
Si vos campagnes Display cannibalisent votre branded search, nous le savons en 2 semaines. Nous mesurons l'incrémentalité, pas le last-click — et nous ajustons avant que le budget ne brûle.
Le branded search et le trafic direct ne bougent pas en semaine 1. Nous suivons des cohortes 30/60/90 jours — et nous ne prétendons pas que « au-dessus du plan » veut dire quelque chose en semaine 2.
Les campagnes de notoriété demandent de la patience pour être mesurées correctement. Voici comment nous structurons les 90 premiers jours.
Découverte de la marque, étude de marché, définition des audiences. Validation du tracking. Si campagnes existantes : audit complet. Si lancement à partir de zéro : analyse concurrentielle et baseline brand lift.
Production ou refresh créatif. Formats YouTube adaptés à l'étape du tunnel. Bannières Display optimisées pour le contexte. Segments d'audience construits. Listes d'exclusion d'emplacements établies.
Mise en ligne des campagnes avec capping de fréquence et filtres d'emplacements configurés prudemment. Examen des rapports d'emplacements de la première semaine. Sites MFA et de mauvaise qualité ajoutés aux listes d'exclusion.
Optimisation hebdomadaire des emplacements & créatives. Rapport brand lift mensuel (tendance branded search, trafic direct, view-through). Revue stratégique trimestrielle.
Trois campagnes de notre portefeuille. Anonymisées pour la confidentialité client.
Campagnes GDN + YouTube à grande échelle avec créatives vidéo et display localisées. Ciblage d'audience basé sur l'intention et l'intérêt catégoriel. Couverture et fréquence optimisées par format — mesurées via étude Brand Lift.
Display et YouTube multi-marchés avec créatives localisées. Alignement avec le Search payant et le SEO pour une couverture full-funnel. Brand lift mesuré via tendance branded search par marché.
Campagnes Google Display Network orientées performance. Segmentation d'audience, tests multi-formats, exclusions d'emplacements. Conversions view-through trackées et intégrées dans le modèle ROAS.
Un audit publicitaire indépendant est votre premier pas — plus petit, plus sûr. Vous faites déjà tourner du Display ou du YouTube ? Nous diagnostiquons ce qui sous-performe — qualité des emplacements, fréquence, fatigue créative. Vous lancez de zéro ? Nous cartographions le paysage concurrentiel, la baseline de notoriété et les opportunités de brand lift réalistes sur votre marché cible — pour que vous ne brûliez pas de budget sur le mauvais canal. Dans tous les cas : c'est vous qui décidez quoi faire de la réponse.
Présentez-nous votre activité et ce que vous voulez accomplir — nous reviendrons vers vous avec notre avis sur le fit et notre approche.
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